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新主流大片引发全民观影 动画电影集群式爆发
 ■本报记者 王彦 好消息比预期来得快一些。据国家电影局统计数据，截至12月13日14时30分，2025年中国电影市场总票房超500亿元，总出票超11.94亿张，用时347天。 2023年，中国电影市场以549.2亿元收官；2024年，年度总票房为425.02亿元。如今重新站上500亿元平台，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿说，这意味着行业重回上升通道，“表明整个电影市场仍有需求、有活力、有潜力”。 而在《中国电影经济发展研究报告（2025）》的总负责人孙向辉看来，中国电影经济依然拥有国内极为庞大、成熟且能产生情感共振的文化消费基础设施。“我们相信，在新的产业循环机制不断生成和重组的未来，中国电影经济完全有能力突破周期、突破经验失灵，在系统重塑、价值重构、IP牵引、长尾发力、数智赋能、场景焕新中实现新循环。” 多元作品共筑创作生态 截至年度500亿元的时间点，国产影片贡献了409.52亿元，占比81.9%。从《哪吒之魔童闹海》以154.46亿元领跑，到《南京照相馆》等新主流大片引发全民观影与历史讨论，再到动画电影集群式爆发，这一年，中国电影用内容说话，观众不唯明星、大导、大牌班底论，而是为情感共鸣、文化认同和制作诚意走进影院。 春节档，《哪吒之魔童闹海》以绝对强势的表现，让观众和市场感受到了优质内容的强大号召力。3.24亿观影人次等突破性数据，为中国影市在新年迎来了刷新多项纪录的开门红。 今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，《南京照相馆》《731》《东极岛》《山河为证》《得闲谨制》等一批展现中国人民抗战历程的影片以及抗美援朝题材电影《志愿军：浴血和平》，受到广泛关注。其中，《南京照相馆》取材于南京大屠杀期间日军真实罪证影像，以百姓视角还原历史细节。反侵略的战场上，普通人挺起最硬的民族脊梁，影片自点映起一路引爆口碑，最终以超30亿元、刷新暑期档历史类影片纪录的成绩收官。不沉默的历史与影片好故事底色双向加持，赢得观众铭记历史、吾辈自强的广泛共情。 不止制作精良的头部大片，不同题材、类型的多元影片共筑创作生态。《您的声音》《窗外是蓝星》《山河为证》等纪录片票房均突破4000万元；《狂野时代》《日掛中天》等艺术影片亦获得热烈的市场反响。猫眼娱乐市场分析师赖力表示：“中国电影市场受众群体庞大，观众们的观影口味差异化显著，未来随着电影宣发的愈发差异化和精细化，有望助力不同类型、题材、风格的影片，尤其是更多中小体量的影片取得更加精准的市场反馈。” 动画撬动“电影+”消费新动能 截至目前，年度票房前十影片依次为《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《疯狂动物城2》《南京照相馆》《731》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》《封神第二部：战火西岐》《熊出没：重启未来》和《长安的荔枝》。前十占四席，今年动画电影集中爆发态势明显。 年初“魔童”闹海也出海，直接抬升了动画电影类型和单片的票房天花板；暑期档《浪浪山小妖怪》和《罗小黑战记2》两部二维动画花开并蒂，中国动画学派在中国动画诞生100年之后又见新篇；临近年末，《疯狂动物城2》再掀观影热潮，刷新了中国影史进口片单日票房纪录和中国影史进口动画片票房纪录等……动画电影一整年热点不断，值得关注的何止票房收入，由动画电影撬动的“电影+”消费新动能，更是中国电影经济元年中最亮丽的一道风景。 《浪浪山小妖怪》自今年8月上映以来，创下17.17亿元的亮眼票房。随着社交平台“二创”持续发酵，“浪浪山”故事累计触达54亿人次，俨然是跨平台、跨圈层、跨产业传播的“社交货币”。这一IP还携手近40家知名企业打造覆盖“衣食住行娱”的全领域授权合作矩阵，影片授权营销合作带动的终端商品销售总额近25亿元。 动画撬动“电影+”消费新动能，引发乘数效应，尹鸿认为与青少年观众群体的审美偏好、消费习惯高度契合，“青少年观众一次观影、二次创作、多次消费的习惯形成闭环，使得动画电影能成为今年电影市场最有影响力的产品”。 孙向辉注意到，从“哪吒2”的联名销售奇迹，到“浪浪山”在“电影+”生态下开辟新玩法，今天的中国电影不仅要关注内容创作与放映存量的挖掘，更要重视探索视听文娱产品的新形态、以电影IP为代表的文化艺术价值，看到中国电影产业从“票房经济”向“场景经济”的深刻转型。 今年10月，上海徐汇区武安电影街区——“梧桐影巷”，以0.4平方公里的面积集电影艺术、电影产业、消费体验等于一体，打造出类型丰富的“电影+”新消费业态。同期，《菜肉馄饨》在长三角地区凭“票根经济”解锁不同的文化体验、消费场景。不止于银幕，这些场景所激活的是远超500亿元票房的市场动能，也是未来“电影+”助力多领域产业经济再增长的想象空间。 责任编辑：日升 (责任编辑：日升) |
