“95后”小伙为何不“听劝”在上海开书店？

来源:解放日报作者:顾杰时间:2026-03-22 点击:

摄影/日升

顾杰

大概两个月前，笔者在社交媒体上刷到一个博主发的帖子，说自己想在上海开家书店，想问问大家有什么建议。点开评论区一看，很多网友严肃给出建议：不要开！

网友的“规劝”想必也是好意，毕竟，如今网上买书更便宜，线下书店想要持续运营并不容易。没想到，前两天看到报道，一家24小时开放的沉潜书屋已经在距离苏州河畔不远的创意园区内正式运营了。开这家书屋的正是之前那位博主，一个在上海打拼7年的“95后”河南小伙。

严格来说，沉潜书屋不算传统售卖书籍的书店，而是一处以举办读书活动为主的城市文化空间。事实上，书屋的创办者此前已有多年举办线下读书活动的经验，每年缴纳365元费用的年度会员已经积累了近300人。在沉潜书屋，书不是商品，更像是连接读书人的媒介。在笔者看来，这一点，正切中了书店等文化空间运营的核心。

这些年，因为工作关系，探访过不少书店，笔者越发感到，文化空间的生命力能否持续，可能更多还在于能否建立起强黏性的文化群体，进而打造一处具有公共性的精神交流空间。书的买卖往往是一锤子交易，读书分享会、作者交流会等线下活动则是建立这种精神交流的重要途径。

为什么以读书活动为主的书屋能在上海开起来？一个很重要的原因是上海有非常坚实的社群基础。上海出版业发达，做书人多，爱书人和读书人更多。办了20多年的上海书展，已成为很多市民一年一度的精神盛宴。读书，早已是这座城市的习惯。正如沉潜书屋创办者所说，之前从没想过靠做读书会能在上海扎根，如果放在其他城市，这件事很难想象，但在上海，它就是发生了。

庞大的社群基础，也让社交联结成为可能。上海是一座多元包容的城市，无数年轻人从五湖四海来到这里，哪怕兴趣迥异，也总能找到同伴。这有点像经济学中的“长尾效应”，因为基数足够庞大，爱好再小众，也能在这里找到一群“同声相应、同气相求”的搭子。参加读书活动的，有来自各行各业的人，有时候这种剥离了身份标签的交往，反而能引起更真诚和动人的共鸣。

当然，对文化空间的运营而言，再理想主义的愿景，也要在现实落地才行，否则都是空谈。能否跑通商业模式，往往是决定其能否持久活下去的关键。这一点，恰恰也是上海的优势。比如，以会员制形式建立读书社群，进而举办各类活动，也是消费者为知识付费的另一种形式。在上海，消费者愿意尝试多元的消费方式，对书店等文化空间来说，也意味着有更多的空间去探索更多元的商业路径和生存之道。

这种探索，自然离不开大环境的托举。今年全国两会，“全民阅读”已是第13次被写入政府工作报告中。更让人振奋的是，今年，“支持实体书店发展”首次被写入政府工作报告。此外，今年2月1日起施行的《全民阅读促进条例》明确：县级以上人民政府根据实际情况，采取政策措施支持实体书店发展；鼓励实体书店改善阅读条件、开展阅读活动，发挥全民阅读服务功能。

顶层设计已相当清晰，但政策要落地，最终还是要靠众多或大或小的书店和空间去承接。这不仅仅是卖几本书那么简单，更重要的是要努力把阅读这件“一个人的事”，转变为一个社区、一座城市的文化氛围。支持并呵护一间小小的书屋，让年轻人帖子里的梦想成真，自然也是这份努力的一部分。

责任编辑：日升

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