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日志

与其争夺国内第3座迪士尼,不如自己“支棱起来”

已有 63 次阅读2023-6-8 06:56 |系统分类:时政

与其争夺国内第3座迪士尼,不如自己“支棱起来”

据澎湃新闻报道,近几个月来,青岛、武汉、成都等多地因传出与迪士尼相关的消息而冲上热搜。目前,世界上共有六座迪士尼乐园,而已有100多家主题乐园的中国,为何各地还要“争夺”迪士尼?这是一个值得深究的话题。

对于中国是否将再建一座迪士尼,有专家表示“概率不大”。多城“争夺”国内第三座迪士尼,是因为其“品牌营销”的确比较成功,对游客的吸引力很强。从城市发展的角度来看,如果在某个地方有迪士尼乐园,对当地的经济、娱乐、交通、餐饮、酒店等拉动效应就会非常大。

但迪士尼对于新建和扩建都十分谨慎,因为其理念就是,这个产品一定要非常珍贵、稀缺,才能够保持永久。放眼全球,主题鲜明的高质量的乐园都是稀缺品,无论是迪士尼乐园或者环球度假区,都是依靠自身的IP文化产品来打造独具吸引力的沉浸式游玩体验。

所以,更进一步,可以得出,主题公园成功的关键就是打造稀缺的沉浸式体验。无论是游乐设施、主题场景,乐园服务人员,都是为提供全方位的沉浸感,仿佛来到这里,你就进入了熟知的童话世界或经典电影片场。迪士尼乐园将项目设计和超级IP融合得自然且逼真,这才是其能够在全世界俘获游客童心的关键。

其实,除了迪士尼,国内的主题乐园也并不逊色。《2021全球主题公园和博物馆报告》的数据显示,长隆海洋王国排在第8位,高于排在第10位的上海迪士尼乐园。此外,北京欢乐谷和广州长隆欢乐世界也榜上有名。可专家也指出,“中国主题乐园行业仍然处于早期发展阶段,并且同质化严重。2018年以前超过一半的主题乐园是没有明确主题的。虽然近几年主题乐园的发展更注重主题和特色,但仍然有很大比例的主题乐园并不具有竞争力。”

与其争夺国内第三座迪士尼,不如自己“支棱起来”,往稀缺的沉浸式体验更进一步,深挖独特的主题元素。比如最近,可沉浸式体验西游记的长春动植物公园刷屏网络。在这里,《西游记》中的师徒四人、天上众仙、各路妖怪齐聚,为游客提供了一场沉浸式西游体验,被赞“更适合中国宝宝体质”。其迅速出圈提醒了我们:中国传统文化,正是蕴藏着大IP的宝库。只要用心挖掘,做好呈现,本土化乐园同样大有可为。

除了传统文化,中国影视作品也不乏经典,这些角色或场景,都可成为国内主题公园的稀缺沉浸式游玩体验的灵感来源。只要抓住稀缺性这一“灵魂”,快乐这一“刚需”,用心做好沉浸式游玩服务体验,游客一定会用脚投票,忍不住前来一探究竟。他山之石可以攻玉,学习别人的优点,把自己“支棱起来”,不断提高园区的质量和IP体验感,才是促进中国主题公园行业高质量发展的最优路径。

上游新闻评论员 康磊

编辑:龙春晖

责编:李洋

审核:陈旭

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