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周星驰首部短剧上线：首集播放量超千万，徐志胜登上热搜
已有 81 次阅读2024-6-5 07:24 |系统分类:时政
周星驰首部短剧上线：首集播放量超千万，徐志胜登上热搜
作者：云飞扬
文来源：新榜
周星驰首部短剧终于来了。
6月2日下午17:00，抖音账号“九五二七剧场”上线短剧《金猪玉叶》第一集。据悉，九五二七剧场是周星驰发起的短剧剧场厂牌，《金猪玉叶》则是九五二七剧场上线的首部短剧，由周星驰出品、易小星监制、马史导演。
《金猪玉叶》讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。该剧由史元庭、夏若妍主演，徐志胜、蒋诗萌参演。此外，张百乔、派小轩等头部网红也有参演。
《金猪玉叶》第一集上线后，1小时播放量超百万，截至6月3日下午1点半前，累计播放量达1367万，相关话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导#登上了抖音热搜榜。
有周星驰加持的《金猪玉叶》称得上是万众期待，不少业内人士认为《金猪玉叶》有望成为又一部超级短剧。
那么，《金猪玉叶》拍得怎么样？背后的商业布局有哪些？它会是又一部超级短剧吗？
周星驰首部短剧，
致敬周星驰100多处
“周星驰首部短剧”既是《金猪玉叶》身上最大的卖点，也是最大的争议点。
不少网友认为，周星驰只是挂名，和《金猪玉叶》一点关系都没有。《金猪玉叶》上线前夕，男主史元庭再次回应争议：“我们这部戏每一集的剧本、每一个字星爷都看过，星爷都有把关，每一天剪辑出来的素材，星爷都有看。”
此前史元庭还提到，《金猪玉叶》能找出100多处致敬周星驰的地方。据公开报道，从男主房间墙面上的《喜剧之王》海报，到参考《回魂夜》的音乐和镜头语言，《金猪玉叶》融入了不少周星驰标志性的经典影视元素。
比如在《金猪玉叶》的第一集中，史元庭饰演的猪肉王子朱浩明显致敬了周星驰的经典电影《国产凌凌漆》。从身份到装扮，史元庭都神似周星驰饰演过的凌凌漆，只不过场景从香港换到了东北。
左为史元庭，右为周星驰
脱口秀演员徐志胜的表演则被不少网友称为“全场MVP”，因为在他身上能看到不少周氏喜剧的影子，集合了无厘头、隐喻和暗讽等特点。
剧中徐志胜饰演的阿绿不仅内涵了日本核废水排放、美国枪击案，还暗讽了利益输送等职场乱象。有网友评价：“徐志胜让我充分体验了中国语言的诙谐。”
虽然被认为是“周星驰首部短剧”，但《金猪玉叶》并不是一部非常典型的短剧。易小星曾在接受媒体采访时说，自己和周星驰都不想跟风做霸总题材的短剧，希望能“做点不一样的短剧，做一个有星爷气质的、电影化的短剧剧本”。
易小星表示，《金猪玉叶》是一部“要素过多”的短剧，包含了悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素，甚至还融入了一些科幻元素。
与现在主流的100集1分钟的竖屏短剧不同，《金猪玉叶》是一部将120分钟电影剪辑成24集的横屏短剧，每集时长5-6分钟左右。从杀青宣传、广告招商到发布预告片、线下点映，《金猪玉叶》都非常接近传统影视圈的玩法。
而且与短剧多选用非知名演员不同，《金猪玉叶》称得上星光熠熠，邀请到了史元庭、徐志胜、蒋诗萌等有一定知名度的演员。
《金猪玉叶》也是一部自带流量的短剧，邀请到诸多网红参演，其中仅张百乔、派小轩、尼达三位网红的累计抖音粉丝数就超4100万。
整体来看，在短剧领域《金猪玉叶》各方面都称得上顶配。
广告费800万元？
《金猪玉叶》背后的商业布局
除了周星驰这个出品人，《金猪玉叶》少不了抖音平台的推动。据了解，抖音精品短剧负责人钱立立担任了《金猪玉叶》的总制片人，抖音副总裁陈都烨则和周星驰一起担任出品人。
事实上，《金猪玉叶》是抖音短剧打造行业标杆的又一次尝试。
今年初，抖音曾面向短剧行业推出扶持政策辰星计划，包含联合出品和联合运营两大模式，入选者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。
1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家合作，双方将联合开发运营九五二七剧场，持续推出“周氏短剧”。
打造行业标杆，要么为名要么为利。
名方面，于《金猪玉叶》而言，如果能在短剧领域复制周氏喜剧的成功，必然会掀起新一轮的短剧热潮。
据“娱乐资本论”报道，周星驰希望借助短剧和行业中大量感兴趣的创作者、感兴趣的创意进行合作，今年九五二七剧场会陆续推出第二、第三部作品。此外，九五二七剧场还计划对周星驰的经典电影IP进行延展的短剧化开发。
利方面，短剧行业主要有平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等商业模式，免费上线的《金猪玉叶》则更接近用流量赚取广告费的品牌定制模式。
目前《金猪玉叶》第一集尚未发现广告冠名和植入，但据“短剧自习室”报道，《金猪玉叶》第二季的招商早已在2月28日售出，售价800万元。
早在去年，因为互动短剧《完蛋！我被美女包围了！》的爆火，就带动了一大批短剧概念股的暴涨。因为与《金猪玉叶》进行了营销项目合作，上市公司引力传媒也备受关注。不少人期待《金猪玉叶》能爆红，进而带动引力传媒的股价。
6月3日上午，《金猪玉叶》正式上线第二天，引力传媒股价较前一交易日收盘涨幅最高达9.68%。
某种程度上，《金猪玉叶》是一部被寄托了太多期待的短剧。
抖音希望将《金猪玉叶》打造成短剧的标杆案例，进而带动更多短剧创作者入局，吸引更多品牌广告主付费投放。
不过，周星驰并不是抖音的唯一选择。目前抖音已经相继合作了柠萌影视、长信传媒、华策影视等一线影视公司，以及陈思诚、路阳、饶晓志等知名电影人。
出品方希望《金猪玉叶》能打一个开门红，为九五二七剧场的短剧厂牌化打下坚实基础，进而完成后续的商业变现。
引力传媒等利益相关方希望《金猪玉叶》能爆红全网，只有如此才能实现股价等周边利益的开发。
行业也需要更多超级短剧。短剧行业的发展，正是靠着一部部超级短剧的出现树立行业信心，探索更多新路。
《金猪玉叶》会是又一部超级短剧吗？
从《逃出大英博物馆》到《我在八零年代当后妈》，短剧领域已经出现了不少现象级作品，《金猪玉叶》会是又一部超级短剧吗？
目前来看，这仍是一个未知数。
流量方面，截至6月3日下午1点半，抖音话题#金猪玉叶#的累计播放量达7303万次，尚未引发大批网友的二次传播、讨论，也尚未登上微博热搜榜。
作为对比，目前《逃出大英博物馆》的抖音同名话题播放量达25.8亿次。《金猪玉叶》的热度能否持续增长，仍需要继续观望。
制作方面，虽然《金猪玉叶》称得上“含着金汤匙出生”，但从4月12日开机到4月24日杀青，耗时12天的《金猪玉叶》的拍摄时间并不比传统短剧多多少。
虽然被认为“有电影质感”，但易小星曾在公开采访中强调，《金猪玉叶》用的是短剧预算，并未按照电影工业水准来制作。
时间紧张，预算不多，目前来看，《金猪玉叶》的质量超过大部分短剧，但并没有断崖式领先，也并未借此引发大量好评。
团队方面，虽然有着周星驰加持，易小星、史元庭等也都是在传统影视圈有一定成绩的创作者。但目前为止，传统影视从业者“下凡”拍短剧的成功案例并不算多。
最近的案例是知名导演王晶担任总编导、知名演员苑琼丹加盟的《亿万傻王子》。
同样有大导演加持，同样称得上星光熠熠，但在今年上半年上线的《亿万傻王子》并未在业内掀起太多水花。相关出品方并未公布《亿万傻王子》的充值流水，但新榜编辑部查看发现，抖音话题#亿万傻王子#的累计播放量不足2000万次。
事实上，《金猪玉叶》的评论称得上两级分化。
有人给出了不少好评。有网友留言“有电影质感，比抖音的其他短剧好一万倍”，有网友认为徐志胜的表演非常有幽默感。
但也有人给出了不少差评。有网友觉得《金猪玉叶》不及预期，有网友失望于没有周氏喜剧的风格，有网友则留言“星爷制作的剧肯定没问题，就是有点看不懂”。
目前来看，刚上线的《金猪玉叶》既没有产生预期中的爆红效果，也没有对短剧进行颠覆性的创新，和之前的《二十九》等精品短剧并无根本性差别。
当然，《金猪玉叶》才刚刚上线第一集，接下来是否会有更多惊喜，我们持续观望。
短剧仍是必争之地
作者：宋春光，编辑：王璟安，题图来源：视觉中国
明星“下凡”，短剧加码
KTV房间里，白衣女孩流着泪质问年轻男人，“你出国留学的钱是我出的，你爸妈是我照顾的，你说等你回来就娶我”，而男人转身向富婆否认，称其讹诈，在女孩被保镖拖到走廊撕扯衣服时，富婆的上司赶来制止，并要求富婆道歉——这是上线于今年2月的短剧《般配关系》第25集的剧情。
短短两分钟内，集合了当前短剧的常见元素：白眼狼凤凰男、霸道总裁拯救善良女主、欺辱与现场打脸……有所不同的是，剧中这位款款而至的救星是许多人的熟面孔，2001年版《倚天屠龙记》张无忌的扮演者，老牌港星吴启华。
有人称传统影视明星参演短剧是“下凡”。在短剧刚出现的几年间，拍摄成本低廉、制作周期短，演员大多是“十八线”，或非科班出身。这类短剧上线后，也鲜少将主演的名字出示在片头或者片尾——短剧并没有时间留给这些名单。
这些特点将短剧与一集动辄百万制作费的长剧区别开来。但随着短剧的火热，越来越多传统影视业演员加入短剧拍摄。
演员张小明已经拍摄了10来部微短剧，他今年60岁，在电影《满城尽带黄金甲》、电视剧《神话》《琅琊榜》等多部热门影视剧中饰演太监。
以往拿不到长剧主角的演员，也可以在短剧市场中拿到主角剧本。曾经在2013年版《笑傲江湖》中饰演岳灵珊的杨蓉，与国产热播剧《香蜜沉沉尽如霜》中饰演穗禾公主的王一菲共同出演了短剧《二十九》。近几年来，她们在电视剧中常饰演配角，这次则拿到了双女主剧本。
对于这些“老演员”们来说，短剧成了他们的“新事业”。
作为近几年增长空间最大的风口之一，叠加“8天狂卷8亿”等近乎标语式的造富神话，除了明星之外，诸多互联网大厂也纷纷在今年加码短剧。
短视频头部平台抖音在今年1月举办发布会，宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持；快手也升级了短剧合作计划，激励短剧创作者，将重点项目的参投金额提高到50%，每千次有效播放量最高分账25元。
今年3月，腾讯微信视频号也与短剧挂钩，直接点击跳转短剧小程序的链接，即可付费观看。视频号跳转微信小程序自动形成了闭环路径。
5 月，华为也入局短剧，推出了一款全新App“短剧大全”，目前已经在华为会员中心开启众测，测试重点之一是短剧付费功能。
事实上，根据DataEye短剧观察，今年以来，在长视频平台爱优腾芒之外，阿里、京东、B站等互联网公司，都在加速入局。
小米公司曾发布招聘消息，对短剧编辑开出20～30K的13薪工资，学历要求大专，工作经验1～3年即可；360集团也在招募大量短剧业务人员，包括短剧投放、短剧业务负责人等岗位。
去年以来，短剧也成了淘宝、拼多多、美团等电商平台吸引用户停留的新尝试。去年12月，淘宝开设短剧频道；美团在今年3月上线了剧场频道，自动推荐短剧内容。
“可视化网文”
诞生之初，短剧被业内人士称作“可视化网文”，这个比喻形象描述了短剧的基因。其中，最有名的是2020年在中文互联网上引起热议的“歪嘴龙王”系列。
这是一组为了宣传网络小说制作的广告短片，原本受气的赘婿男主每次在镜头里邪魅一笑，“打脸”时刻就会降临，男主摇身变成“天选之子”，从一无是处的穷小子变成拥有无上财权的“战神”。重复的洗脑情节，生活化的委屈场景与夸张的复仇，让歪嘴龙王的表情迅速变成网络热梗蹿红。
从平台基因的角度而言，网文公司处于短剧上游，在IP孵化时就有先天优势。
在网络文学20余年的发展进程里，网文公司积累着大量的IP资源。一方面便于改为剧本加快短剧制作流程；另一方面，短剧制作方可以通过网文的受欢迎程度，提前验证IP对市场的吸引力。
在DataEye公布的2024年第一季度短剧百强企业榜单中，前五名分别是点众、九州、麦芽、番茄、天桥。其中，点众、九州和番茄三家公司均有网络小说基因，麦芽为国内头部MCN机构，天桥则是一家新型短剧孵化公司。
点众是从网文生意转向短剧市场的典型代表。点众科技的执行总裁李江曾介绍，之所以入局短剧，是由于疫情期间，小说业务受阻，经销商都去做短剧了，考虑到自有版权的优势，点众也加入进来。
除了IP数量，点众在2024年初频频押中爆剧。曾登顶今年第一季度百强短剧热力榜单的《遥不可及的爱》，关联方正是点众。公开报道显示，从2023年9月起，点众每月的C端充值收入稳定在4亿元至5亿元。
去年12月，网文鼻祖阅文集团加强对短剧的流量与现金支持，进军短剧市场。阅文推出了百部IP改编、亿元基金扶持、AIGC赋能三项措施，也将以自制、联合开发等方式孵化短剧。
海量IP之外，阅文竞争短剧的优势还体现在IP可视化制作与平台引流两方面。早在2018年，阅文集团就以不超过155亿的价格收购影视公司新丽传媒，并陆续推出了男频大IP剧集《庆余年》与《赘婿》，打通了网文IP可视化改编、拍摄的路径；由于背靠母公司腾讯，微信视频号作为成长中的流量池也能够为短剧引流。
今年3月，阅文集团发布了2023年财报，版权运营收入同比增长25%，根据海豚投研推测，与游戏、短剧相关的IP授权关系较大。
以网文为基础，开辟短剧业务的还有字节跳动旗下的番茄小说。今年春节假期，短剧《我在八零年代当后妈》火爆，这部短剧改编自番茄小说的《八零漂亮后妈，嫁个厂长养崽崽》。
上线于2019年的番茄小说主打免费阅读，读者可以通过看广告的方式换取小说资源，如此便能挣B端广告主的钱。沿着对C端免费的思路，2023年5月，字节跳动推出了免费短剧软件“红果短剧”，到了11月，为了更有效集合影响力，更名为“番茄短剧”。
值得一提的是，快手也曾在2022年推出过网文软件“快手免费小说”，试图填补网文市场的空缺，但后续并没有引起水花。
短视频平台的三重收割
事实上，即使大厂逐浪，短剧与网文用户交叠，内容制作加码，但以抖音、快手为代表的短视频头部平台收割了最多的红利。
根据QuestMobile数据，截止到2023年5月，抖音的月活用户超过7亿人，快手则超过4亿人。这意味着平台攥住了短剧用户的消费路径，可以通过内容付费的方式挣C端的钱。
2023年11月，快手发布第三季度业绩，CEO程一笑表示，传媒资讯行业中付费短剧增长最好。付费短剧行业在快手的广告投放消耗逐月提升，三季度付费短剧消耗同比增长300%，环比增长近50%。
观察抖音快手过去一年的短剧产品，能够发现短剧走向了更加细分的道路——品牌冠名剧。这是一种挣B端钱的方式。
快手文娱业务负责人陈弋弋曾对媒体表示，快手短剧业务分为付费和免费两个板块，其中，“免费短剧将是一门B端生意，成为B端品牌植入、冠名的重要形式。”
2023年，天猫、京东等平台，丸美、飞鹤等快消品都与快手进行合作。其中，天猫接连冠名了三部短剧：《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》，累计站内播放量超过13亿。
而美妆品牌韩束与抖音达人姜十七定制了五部短剧，收获50亿的站内播放量，并帮助韩束成为抖音电商首个GMV突破30亿的美妆品牌。
这类冠名短剧会将品牌与产品植入到短剧的情节中，比如《以成长来装束》，讲的是主人公在职场一路逆袭的奋斗故事，其公司直接叫做“韩束”。
作为流量池，对于短视频平台而言，更重要的是投流生意。
据媒体披露，在短剧的整体成本投资中，运营和投流的预算远大于内容制作的预算，几乎所有微短剧都会在有限的成本中将80％~90％比例用于投流——这更接近销售，只不过场景从传统的线下推销，转到线上。
投手们通过巨量引擎等平台投放广告，在短剧的语境下，投手们推销的产品变成了数十秒的短剧切片视频——用大量现金换取用户的注意力。
多位短剧从业者对镜相工作室表示，短剧生意中，内容与投流一样重要，以爆火的短剧《无双》为例，8天充值1个亿的票房中，约九成都花费在了投流上，外界盛传的短剧财富神话并不坚固。
今年3月，DataEye发布《2024年微短剧买量投流数据报告》，2023年中国微短剧投流规模约达312亿元，2024年预计将达到420亿元。在百亿的投放市场中，巨量引擎是短剧投流素材的第一大平台，投放素材量占到六成，预计2024年的投流规模将超过300亿。
可以说，除了沿着内容付费思路挣用户的钱，短剧平台同时坐收流量费用和广告冠名的B端收入。
公开资料显示，微短剧的市场规模预计在2024年超过500亿元，到2027年时，预计将突破千亿大关，在这期间，是否还会出现产品形态的变化，又会不会有更多玩家入局，还是个未知数。
无法否认的是，受众的某些共鸣与人性弱点是不变的，某种意义上，短剧给予了最夸张也最理想的解决方式。一个典型的样本是咪蒙。因为一个寒假靠2部短剧收入过亿，她上了热搜，话题下，许多人觉得剧情不拖沓，“爽感十足”，有人分析“拿捏了情绪与人性，就能拿住每个风口”。
本文来自微信公众号：镜相工作室（ID：shangyejingxiang），作者：宋春光，编辑：王璟安
财经大讲堂
我们又被周星驰“骗”了
文/凯斯
我们又被周星驰“骗”了。
最近，周星驰参与的网络短剧《金猪玉叶》上线，仅6集播放量就破了1.5亿。
数据上很成功，口碑却褒贬不一。
喜欢的人夸剧本精雕细琢，画面质感远超短剧，徐志胜是全场MVP。
〓 《金》中徐志胜的吐槽
不喜欢的人骂人工笑料梗烂，强行隐喻尴尬，
最重要的，是打着周星驰的名号，实际上周星驰只是“挂名”的出品人。
尽管在采访里，导演和监制都说星爷全程深度参与了该剧，每集粗剪都会审，并且全剧里至少埋了100个与周星驰电影有关的彩蛋。
但短剧既没有周星驰导演、参演，又没有大伙所期盼的“周氏无厘头”。
也难怪有网友吐槽“看完感觉被诈骗”。
去年，周星驰和网飞合作的动画《美猴王》也是同样的路数：
观众以为星爷在时隔10年后要续写西游，结果点进来才发现这回周星驰的身份是监制，而导演是地道的美国人。
实际上，自2019年的《新喜剧之王》后，周星驰便开始了“只挂名，不创作”的生活，从院线销声匿迹。
有人说，星爷这是江郎才尽了，所以只能靠卖情怀“捞钱”。
但带着今天的视角回溯过往，你就会意识到：
周星驰走到今天这一步，可以说是一种必然。
作为商人的周星驰
周星驰对“搞钱”充满了热情，几十年来一直如此。
王晶说他“爱钱胜过爱电影”，罗家英说他“把钱看得太重”，田启文抱怨“给他干了10多年的活，结果他只送过我一件200元T恤”。
这当然都是一家之言。
但周星驰也从不避讳谈自己对钱的渴望。
一次访谈中，柴静问周星驰对金钱的态度，周星驰直言：当然是希望可以多赚一些。
周星驰是从苦日子里走出来的。
他生在九龙的贫民窟，7岁时父母离异，被母亲一个人带大。他睡过伸不开腿的架子床，帮姥姥摆过地摊，小时候觉得豉油捞饭就是天下第一美食。
他在访谈里聊到自己小时候很喜爱的一个游戏，是每天晚上跟在邻居身后一起打蟑螂。
在星爷的电影里，我们看到的，是一段段小人物的奋斗史，是主角在经历了一系列夸张与荒诞的戏剧冲突后完成逆袭。
而在银幕外，逆袭的人则变成了星爷自己。
他不仅是香港的喜剧之王，也曾一度成为炒房之王。
从上世纪90年代开始，周星驰便已经涉足房地产生意了。
有港媒总结了他从上世纪90年代到本世纪10年代间的房产买卖记录，发现他的投资眼光极其独到，很少失误。
2004年，香港的楼市刚刚结束萧条，价格尚处低位。
周星驰便趁着其他富豪都不敢出手，怒砸3.2亿港币，拿下了歌赋山山顶的一块地皮，并在此基础上开发了4栋豪华洋房。
之后，香港楼市开启长达17年的大牛市，星爷靠着这4栋洋房赚了好几个亿，被媒体称为“电影无厘头，投资有厘头”。
直到周星驰与相恋了10多年的于文凤正式分手，喜剧之王的炒房之路便就此告一段落。
于文凤的父亲，是香港建设公司名誉主席于镜波。
她本人精明能干，擅长理财，是周星驰的骨灰级影迷，为他办过网站，举办过庆祝活动，在成为正牌女友后，便开始帮着星爷投资。
在港媒的报道里，于文凤指导星爷如何投房产，买股票，在星爷生病时帮他重整公司结构，甚至一度还想把星爷旗下的品记国际运作上市。
可尽管连罗家英都称“周星驰的老婆于文凤炒楼很厉害”，星爷却说他的投资手段是和商界大佬刘銮雄学的，与于文凤的关系并不大，当年自己许诺说如果投资成功，要给于文凤10%的投资获利，也只不过是一句男女之间的情话而已。
于文凤因此将周星驰告上了法庭，索赔自己“本该获得”的分红。
这场公案一直延宕到了2020年，最终以女方败诉告终。
周星驰与于文凤在2010年正式分手，而也就是在这个节骨眼儿，星爷开始逐渐将注意力从房地产市场，转移到了资本市场。
既然前女友当年没能实现企业上市，那他就索性自己来。
为了防止自己的名气影响港交所的聆讯，星爷决定玩一把借壳。
同样是在2010年，他盯上了一家名为帝通国际的企业，将其更名为比高集团，在一番运作后，让其成功登陆港股。
一夜之间，阿星变周董，而在成了执行董事后，周星驰便开启了自己连珠炮似的布局。
现在回看，当时的周星驰的野心，应该是想借比高的资本，打造一个属于自己的大型娱乐帝国。
用当时他人的评论，就是：
“他（周星驰）不缺钱......当然，最好的结果是通过精心制作与投资电影能够在版权层面赚钱，并能够在二级市场也赚些钱。”
所以在这些年间，比高集团几乎投了你能想到的所有跟文娱有关的东西，包括但不限于：
端游，手游，网大，衍生动画，电影院，电视剧，影视城，潮牌，陀飞轮手表，AR+线下剧本杀......
围绕着影视IP，星爷一通操作倒是猛如虎，但大部分项目却都突出一个虎头蛇尾：
原本公司想把比高影院开遍全国，结果直到今天这个品牌还是不温不火；
原本公司要在乌镇建西游主题公园，号称打造中国的“好莱坞”，结果2013年官宣后就没了下文；
原本公司想借着《长江七号》的热度推出公仔大赚一笔，结果产品上了之后盗版泛滥，致使IP开发计划搁浅......
而这一切，最终都反映在了比高的股价上。2010年，比高一股差不多能到20多港币，而在今天，该公司的一股连一港币都不值。
在资本市场上投了一圈资后，周星驰发现，他手里最重要的资产，依然还只能是他自己。
羽毛与体面
自2013年起，周星驰开始作为导演大杀特杀。
在“周氏喜剧”的独特风格和“我欠星爷一张电影票”的情怀加持下，《西游降魔篇》和《美人鱼》在票房上均取得了空前的成功。
恰逢那几年资本在电影行业里大吹泡沫，而战绩斐然的星爷自然就成了市场上的香饽饽。
2016年12月，上海一家叫新文化的公司，以40倍的溢价收购了周星驰旗下的一家企业。
好处是，在收购完成后，周星驰这个IP的估值已高达26亿，而坏处是，这笔收购中暗含长达4年的对赌协议。
为了实现合同里所要求的每年净利润，周星驰需要按时推出新电影。
而这样的要求，对这个重视剧本打磨的严苛导演而言，简直就是一种“破坏性开采”。
所以在后来的采访里，周星驰坦言：
“你都想不出现在创意有多难，只有创作者自己知道。”
与其说江郎才尽，倒不如说江郎被榨干了。
再加上，情怀虽好，但也存在着边际效应。在补缴了当年的观影费后，观众的注意力很快就会回到电影本身的品质上。
于是，在2019年的春节档，据传仓促上阵的《新喜剧之王》，让星爷迎来了口碑和票房的双双滑铁卢。
而之后的连锁反应，就是票房惨淡导致对赌失败，上海新文化开始追着要钱打官司。在58岁生日的当口，星爷抵押了自己估值11亿港币的“天比高”豪宅。
当然，对于周星驰把豪宅变现，究竟是为了还债还是为了拍电影，江湖上众说纷纭。
但可以确定的是，自那之后，星爷就“收手”至今。
一方面，他不再亲自执导电影，仅以监制或出品人等身份出现，负责给作品把关。
另一方面，他开始小心翼翼地用自己过去的辉煌变现。
他搞web3，在网上卖自己参与的NFT，你会发现这些数字藏品的形象，大多来自他过去的广为人知的作品。
他的比高在今年4月跟爱奇艺和宙灵文化签了一份为期5年的谅解备忘录，合作的内容主要就是围绕着《喜剧之王》、《食神》等经典IP的全方位开发。
而“周星驰”这三个字的含义，也从演员和导演，变成了一种象征着某种喜剧类型的、能够引发大量关注的符号。
这当然可以被视作一种吃老本，但相对于同行业那些靠网络大电影和带货走穴艰难生存、恨不得榨干自己最后一点价值的香港同行们，星爷对自己还剩下的羽毛，还是相当爱惜的。
在这些年间，你时常会听到“星爷终于要出山了”的风言风语：
《功夫2》马上就要定档了，《少林女足》要续写当年《少林足球》的神话了，早就拍好的《美人鱼2》终于要与观众见面了......
但如果再经历一次《新喜剧之王》的折戟，那么晚节不保的帽子，他就真的再也摘不掉了。
所以，正如叫兽易小星在采访里所言：
“能够理解老粉丝想看到星爷出演的心情，因为我也很想。但是确实，每个人在不同阶段，想做的事情不一样。”
对于如今已年过花甲的周星驰来说，比起继续冒险搞全权创作，在影视的道路上燃尽自己，把喜剧之王定格在观众的回忆里显然要更加靠谱和理性。
而如果在此基础上，还能再多赚一点钱，那就自然是更好了。
周星驰，深陷破产疑云
“周星驰下凡了”
“周星驰拍短剧，跟下海有什么区别”
“希望星爷整顿短剧行业”
……
6月2日，顶着周星驰名头的短剧《金猪玉叶》正式上线，在星爷光环的加持下，热度一点即燃，争议也随之而来。
先是部分影迷大呼上当，周星驰既非导演、也非监制，而是作为出品人，简而言之就是投钱入局，但没有正儿八经地参与到创作中。
更多影迷表示不理解，堂堂喜剧之王好好的电影不拍，为何要蹚短剧这趟浑水，难道不怕晚节不保吗？
一时间，全网猜测四起，负债、破产、沦为资本的工具等舆论甚嚣尘上。
在回答这个问题前，我们其实需要先了解一下周星驰，不是作为演员和导演的周星驰，而是他的另一面——商人。
事实上，周星驰从商已久，是资本市场的弄潮儿，港娱响当当的投资大佬。
可常在河边走，哪有不湿鞋。
常年与资本进行博弈，周星驰也终于遭遇了属于他的危机。
1990年，是周星驰的翻身之年。
这一年，他足足上映了11部电影，香港年度票房前十他坐拥3部之多，《赌圣》《赌侠》更是以4000多万港币的票房霸占前二。
公司赚得盆满钵满，辛苦一整年的周星驰却略显寒酸，发工资那天，每部主演的电影仅到手70万片酬。
周星驰心有不甘，由此萌生自立门户的心。
那时的香港娱乐圈盛行演员开公司，洪金宝成立了「宝禾」、成龙开办了「威禾」、李连杰创建了「正东」……
1994年，周星驰与好友杨国辉合开的「香港彩星电影公司」正式营业，公司的开门之作，就是留名中国影史的《大话西游之月光宝盒》《大话西游之大圣娶亲》。
哪曾想，这两部砸了6000万的大制作竟赔了个底朝天，全港六十家影院连映，票房仅拿到2500万和2900万，于内地上映后，更是分别以20万左右的票房惨淡收场，「彩星」因此宣告破产。
开局失利，周星驰并未气馁，两年后便再度拉上杨国辉成立了「星辉海外有限公司」，最终凭借《食神》《喜剧之王》《少林足球》等卖座电影站稳脚跟。
风生水起的电影公司给周星驰赚了不少钱，可真正令他实现财富自由的，其实是炒房。
还是1990年，彼时的香港楼市极不稳定，没人知道它最后是涨是跌。周星驰抱着试试看的心态用475万存款买入了中环半山宝云道12号峰景花园的一套房。
结果先是踩在了香港楼市暴涨的风口上，又赶巧该地段开通地铁，两年时间，房价直接翻番，周星驰转手卖掉，净赚四五百万港币。
尝到甜头的周星驰由此一发不可收拾，此后，香港市民总会在街头看见骑着一辆自行车晃荡的周星驰，他不是在闲逛，而是看房、看商铺、看地皮。
图源：华夏时报
1993年，周星驰斥资4541万港币入手浅水湾怡峰大厦的两套复式豪宅，三年后分别以4250万、2500万卖出。
1996年10月，周星驰以8380万买下「普乐道七号」一栋四层高的豪宅，并于2004年3月卖出，一进一出，获利一亿多港币。
同一年，他更是赌上全部身家，在信和、华人置业等企业巨头的围堵下，以3.2亿天价拿下原汇丰银行总部的地块——普乐道10号，这是香港普乐道山顶的至高点，能轻松俯瞰整个维多利亚港，周星驰也由此成为普乐道最大的“地主”。
在这块地皮上，周星驰建了四栋独立的三层别墅，分别命名10号、12号、16号和18号（统称“天比高”），直到09年和11年才将16号、18号、10号以3.5亿、3亿、8亿的价格挂牌出售，单独留下12号自己住。
周星驰炒房近二十年，可谓十炒九赢。据报道，1990年-2006年期间他只失败过一回，投资报酬率高达40%。
圈内人评价他“眼光独到，当机立断”，甚至送上了「楼王」的头衔。
但周星驰的梦想并不是成为地产大亨，而是拥有一家上市公司，正如他在《食神》中说得那样：四间变八间，八间之后就上市，上市后集资，接下来就炒股票，然后炒地产，接着再分拆上市！
上市，才是他的目的地。
2004年11月12日，周星驰拿出2.1亿港币购入了尖沙咀加连威老道的一个商场「Granville Identity」，面积共1526平。
2009年，这个商场被上市公司「帝通国际」的老板看上，但别看帝通国际是上市公司，其实它只是创业板上的一支仙股，股价徘徊在0.1港元以下的那种，离停牌退市仅一步之遥，哪里掏得出上亿现金。
帝通国际的出现于周星驰而言，属于打瞌睡有人送枕头。在资本市场，帝通国际这类公司往往是借壳上市的最优选，恰好满足未实现上市梦的周星驰。
于是，双方一合计，周星驰以三亿港币的价格将商场卖给帝通国际，帝通国际则将24.21%的股份转让给周星驰个人。
2010年5月，周星驰行使转股权和认股权后，股份一路来到35.64%，成为帝通国际第一大股东。当月27日，他便将公司名改为「比高集团」，正式成为一家上市公司的掌舵人。
2014年，有媒体统计港娱明星资产时，惊人地发现周星驰的身家已超过15亿港币，不能说冠绝港娱，但绝对是最富有的明星之一。
眨眼三十年光阴，当年被剧务丢盒饭的星仔，如今已坐上牌桌，晋升为有资格做庄的星爷。
人生如梦，莫过于此。
2016年12月，一纸「对赌协议」轰动娱乐圈。
对赌协议的双方分别是「周星驰」和上市公司「新文化传媒集团」，新文化这边决定拿出13.26亿元收购周星驰旗下公司「PDAL」51%的股权。
人们不解的是，PDAL并非什么独角兽企业，只是周星驰商业版图里的无名小卒，2015年的净利润是35万元，2016年1-9月的净利润是6400余万元，公司的势头不错，但显然配不上25亿元左右的估值。
新文化之所以愿意当“冤大头“，其实是因为一部电影，一部创造中国影史票房纪录的电影——《美人鱼》。
图源：电影《美人鱼》剧照
33.9亿的超高票房，即使放在今天也是稳居中国影史票房前15。
作为众多投资方之一，新文化借此赚得盆满钵满，2016年的净利润是上市后最高的一次。所以，它看好的并非是PDAL，而是周星驰。
但“冤大头”不能白当，于是新文化要求PDAL必须在2016年-2019年的四年时间，赚够10.4亿的扣非净利润，如果达不到，那周星驰就需要自掏腰包进行现金补偿，同时还得把股份买回去。
要求不可谓不严格，但双方显然都对“周星驰”这个名字的票房号召力充满自信，新文化甚至还在2018年投了《美人鱼2》9000万的资金，并决定拍摄《美人鱼》的电视剧。
对赌协议一签，周星驰快马加鞭，先是不惜遭受骂名，请来小鲜肉吴亦凡担当《西游·伏妖篇》的主演，后祭出“喜剧之王”这张情怀程度仅次于“大话西游”的牌，推出续集《新喜剧之王》。
可它们的票房并未复制《西游·降魔篇》和《美人鱼》的成绩，一个16.56亿，一个6.28亿。
这等成绩放在大多数导演身上绝对是“惊喜”，但对于背负着对赌协议的周星驰而言，那就是“惊吓”。
根据新文化披露的财报显示，「PDAL」2016年和2017年的净利润达标，但2018年和2019年净利润的差额分别是0.29亿跟1.957亿。
对赌，最终以周星驰失败告终。
但失败只是“开始”，并非“结束”。
周星驰，困在对赌协议中。
图源：财经视界
2020年年中，周星驰被曝将旗下价值10亿的豪宅「天比高」抵押给摩根大通，用于贷款。
这段时间，恰好也是对赌协议结束的节点，媒体们纷纷猜测，周星驰这是打算“卖房还债”。
图源：新浪财经综合
可当我们打开新文化集团「2021年半年度报告」时，会看见这样的字眼“多次协调”“无法解决”，意思是周星驰至今仍未向新文化支付7亿多的股权回购款，且双方经过多次沟通后没有达成一致。与此同时，周星驰也对新文化提起了反诉，要求对方支付股权转让款3.24亿。
最终结果如何，尚未可知，但显然对赌协议的失利对周星驰而言影响颇大。
福无双至，祸不单行。
还是2020年，周星驰深陷另一桩长达十年的官司中，起诉者是自己的前女友——于文凤。
据她所说，两人自1997年开始交往，因为她是香港富商于静波的女儿，投资眼光独到，于是被周星驰聘为公司的财务顾问，诸如「天比高」地块的投资实际上也是由她一手操盘。
周星驰曾口头答应会将投资利润的10%作为佣金奖励给她，分手后她算下来应该拿8000万港币，结果周星驰只给了1000万，且这1000万在周星驰口中成了“心意费”，而非佣金，当初允诺的10%只是热恋时的情话，不能作数。
图源：新京报
于是于文凤上诉了一年又一年，誓要追讨回剩下的7000万，颇有不成功便不罢休的架势。
这场官司自2010年开始打，经历了漫长的十年之久，光是双方的律师费都是一笔天文数字。直至2020年年末，法院方才判决于文凤败诉。
但最终能不能画上一个句号，尚未可知。
2020年，被周星驰视为“心头肉”的「比高集团」也不好过。这一年， 公司高管印钢私自挪用巨额资金，导致亏损1300万元。
图源：比高集团控股有限公司2020年年报
危机不止于此。
当我们翻阅比高集团的财报时，发现它每年都在亏损，十年时间已亏损2个多亿。显然，周星驰的出现仍无法挽救它，反而惹了一身骚。
身处腹背受敌之境，沉寂多年的周星驰决定重出江湖。
2021年6月，周星驰跟腾讯视频一拍即合，决定拍网络大电影；
图源：微博@周星驰影迷会
2022年10月19日，他特地在ins上开通首个社交账号，只为高调招人，剑指彼时大火的行业风口「NFT」；
2023年8月，周星驰与网飞合作的动画电影《美猴王》正式上线；
图源：微博@周星驰影迷会
2024年1月15日，周星驰罕见地出现在疯狂小杨哥的镜头内，全网猜测双方将有合作；
图源：抖音@疯狂小杨哥
同一年，周星驰跟爱奇艺合作的综艺节目《喜剧之王单口季》也要播出了。
……
花甲之年的周星驰，很忙。
网大、动画、综艺、商业全线营业，他现身于「短剧」这个新风口也就不足为奇。
自1990年起，周星驰在与资本博弈了十余年后，终于完成原始积累，自我晋升为资本，他也不再是那个辛苦到死一整年，方才到手70万片酬的赚钱工具。
或许有人说他屠龙少年终成恶龙，这些不重要，这个世界永远是铁打的资本，流水的明星，周星驰之所以能在娱乐圈反复横跳，除开「作品」，亦是「资本」给足了底气。
如今的困境于他而言，只是人生中微不足道的一段略显坎坷的路。
正如他拍摄完《新喜剧之王》后接受采访时所说：“这些人生中的甜酸苦辣我都经历过。”
图源：搜狐视频
我反倒希望他能在资本的驱使下，给作为影迷的我们产出更多好作品。
人生漫漫，他过往的作品再多，还是不够看呀。
参考资料：
1.《财经世界》
2.《买壳上市—帝通国际案例分析》——作者：田雨、卢发喜、马开箱、陈德强、方大军
3.《炒楼之王周星驰：坐拥香港山顶亚洲最贵别墅》——新浪财经
4.《周星驰放下身段，花甲之年入局短剧》——中国企业家杂志@陶淘
5.《周星驰被追讨7000万港元投资佣金一案宣判，前女友败诉》——新京报
6. 《上海新文化传媒集团股份有限公司2021 年半年度报告》
7.《比高集团控股有限公司2020年年报》
8. 《新文化:关于对外投资进展情况暨PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED完成股权过户手续的公告》
