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日志

周星驰首部短剧上线:首集播放量超千万,徐志胜登上热搜

已有 69 次阅读2024-6-5 07:24 |系统分类:时政


周星驰首部短剧上线:首集播放量超千万,徐志胜登上热搜

作者:云飞扬

文来源:新榜

周星驰首部短剧终于来了。

6月2日下午17:00,抖音账号“九五二七剧场”上线短剧《金猪玉叶》第一集。据悉,九五二七剧场是周星驰发起的短剧剧场厂牌,《金猪玉叶》则是九五二七剧场上线的首部短剧,由周星驰出品、易小星监制、马史导演。

《金猪玉叶》讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相,挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。该剧由史元庭、夏若妍主演,徐志胜、蒋诗萌参演。此外,张百乔、派小轩等头部网红也有参演。

《金猪玉叶》第一集上线后,1小时播放量超百万,截至6月3日下午1点半前,累计播放量达1367万,相关话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导#登上了抖音热搜榜。

有周星驰加持的《金猪玉叶》称得上是万众期待,不少业内人士认为《金猪玉叶》有望成为又一部超级短剧。

那么,《金猪玉叶》拍得怎么样?背后的商业布局有哪些?它会是又一部超级短剧吗?

周星驰首部短剧,

致敬周星驰100多处

“周星驰首部短剧”既是《金猪玉叶》身上最大的卖点,也是最大的争议点。

不少网友认为,周星驰只是挂名,和《金猪玉叶》一点关系都没有。《金猪玉叶》上线前夕,男主史元庭再次回应争议:“我们这部戏每一集的剧本、每一个字星爷都看过,星爷都有把关,每一天剪辑出来的素材,星爷都有看。”

此前史元庭还提到,《金猪玉叶》能找出100多处致敬周星驰的地方。据公开报道,从男主房间墙面上的《喜剧之王》海报,到参考《回魂夜》的音乐和镜头语言,《金猪玉叶》融入了不少周星驰标志性的经典影视元素。

比如在《金猪玉叶》的第一集中,史元庭饰演的猪肉王子朱浩明显致敬了周星驰的经典电影《国产凌凌漆》。从身份到装扮,史元庭都神似周星驰饰演过的凌凌漆,只不过场景从香港换到了东北。

左为史元庭,右为周星驰

脱口秀演员徐志胜的表演则被不少网友称为“全场MVP”,因为在他身上能看到不少周氏喜剧的影子,集合了无厘头、隐喻和暗讽等特点。

剧中徐志胜饰演的阿绿不仅内涵了日本核废水排放、美国枪击案,还暗讽了利益输送等职场乱象。有网友评价:“徐志胜让我充分体验了中国语言的诙谐。”

虽然被认为是“周星驰首部短剧”,但《金猪玉叶》并不是一部非常典型的短剧。易小星曾在接受媒体采访时说,自己和周星驰都不想跟风做霸总题材的短剧,希望能“做点不一样的短剧,做一个有星爷气质的、电影化的短剧剧本”。

易小星表示,《金猪玉叶》是一部“要素过多”的短剧,包含了悬疑、爱情、喜剧、惊悚、动作等多种元素,甚至还融入了一些科幻元素。

与现在主流的100集1分钟的竖屏短剧不同,《金猪玉叶》是一部将120分钟电影剪辑成24集的横屏短剧,每集时长5-6分钟左右。从杀青宣传、广告招商到发布预告片、线下点映,《金猪玉叶》都非常接近传统影视圈的玩法。

而且与短剧多选用非知名演员不同,《金猪玉叶》称得上星光熠熠,邀请到了史元庭、徐志胜、蒋诗萌等有一定知名度的演员。

《金猪玉叶》也是一部自带流量的短剧,邀请到诸多网红参演,其中仅张百乔、派小轩、尼达三位网红的累计抖音粉丝数就超4100万。

整体来看,在短剧领域《金猪玉叶》各方面都称得上顶配。

广告费800万元?

《金猪玉叶》背后的商业布局

除了周星驰这个出品人,《金猪玉叶》少不了抖音平台的推动。据了解,抖音精品短剧负责人钱立立担任了《金猪玉叶》的总制片人,抖音副总裁陈都烨则和周星驰一起担任出品人。

事实上,《金猪玉叶》是抖音短剧打造行业标杆的又一次尝试。

今年初,抖音曾面向短剧行业推出扶持政策辰星计划,包含联合出品和联合运营两大模式,入选者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。

1月29日,抖音宣布与周星驰达成独家合作,双方将联合开发运营九五二七剧场,持续推出“周氏短剧”。

打造行业标杆,要么为名要么为利。

名方面,于《金猪玉叶》而言,如果能在短剧领域复制周氏喜剧的成功,必然会掀起新一轮的短剧热潮。

据“娱乐资本论”报道,周星驰希望借助短剧和行业中大量感兴趣的创作者、感兴趣的创意进行合作,今年九五二七剧场会陆续推出第二、第三部作品。此外,九五二七剧场还计划对周星驰的经典电影IP进行延展的短剧化开发。

利方面,短剧行业主要有平台分账、品牌定制、用户充值、付费订阅等商业模式,免费上线的《金猪玉叶》则更接近用流量赚取广告费的品牌定制模式。

目前《金猪玉叶》第一集尚未发现广告冠名和植入,但据“短剧自习室”报道,《金猪玉叶》第二季的招商早已在2月28日售出,售价800万元。

早在去年,因为互动短剧《完蛋!我被美女包围了!》的爆火,就带动了一大批短剧概念股的暴涨。因为与《金猪玉叶》进行了营销项目合作,上市公司引力传媒也备受关注。不少人期待《金猪玉叶》能爆红,进而带动引力传媒的股价。

6月3日上午,《金猪玉叶》正式上线第二天,引力传媒股价较前一交易日收盘涨幅最高达9.68%。

某种程度上,《金猪玉叶》是一部被寄托了太多期待的短剧。

抖音希望将《金猪玉叶》打造成短剧的标杆案例,进而带动更多短剧创作者入局,吸引更多品牌广告主付费投放。

不过,周星驰并不是抖音的唯一选择。目前抖音已经相继合作了柠萌影视、长信传媒、华策影视等一线影视公司,以及陈思诚、路阳、饶晓志等知名电影人。

出品方希望《金猪玉叶》能打一个开门红,为九五二七剧场的短剧厂牌化打下坚实基础,进而完成后续的商业变现。

引力传媒等利益相关方希望《金猪玉叶》能爆红全网,只有如此才能实现股价等周边利益的开发。

行业也需要更多超级短剧。短剧行业的发展,正是靠着一部部超级短剧的出现树立行业信心,探索更多新路。

《金猪玉叶》会是又一部超级短剧吗?

从《逃出大英博物馆》到《我在八零年代当后妈》,短剧领域已经出现了不少现象级作品,《金猪玉叶》会是又一部超级短剧吗?

目前来看,这仍是一个未知数。

流量方面,截至6月3日下午1点半,抖音话题#金猪玉叶#的累计播放量达7303万次,尚未引发大批网友的二次传播、讨论,也尚未登上微博热搜榜。

作为对比,目前《逃出大英博物馆》的抖音同名话题播放量达25.8亿次。《金猪玉叶》的热度能否持续增长,仍需要继续观望。

制作方面,虽然《金猪玉叶》称得上“含着金汤匙出生”,但从4月12日开机到4月24日杀青,耗时12天的《金猪玉叶》的拍摄时间并不比传统短剧多多少。

虽然被认为“有电影质感”,但易小星曾在公开采访中强调,《金猪玉叶》用的是短剧预算,并未按照电影工业水准来制作。

时间紧张,预算不多,目前来看,《金猪玉叶》的质量超过大部分短剧,但并没有断崖式领先,也并未借此引发大量好评。

团队方面,虽然有着周星驰加持,易小星、史元庭等也都是在传统影视圈有一定成绩的创作者。但目前为止,传统影视从业者“下凡”拍短剧的成功案例并不算多。

最近的案例是知名导演王晶担任总编导、知名演员苑琼丹加盟的《亿万傻王子》。

同样有大导演加持,同样称得上星光熠熠,但在今年上半年上线的《亿万傻王子》并未在业内掀起太多水花。相关出品方并未公布《亿万傻王子》的充值流水,但新榜编辑部查看发现,抖音话题#亿万傻王子#的累计播放量不足2000万次。

事实上,《金猪玉叶》的评论称得上两级分化。

有人给出了不少好评。有网友留言“有电影质感,比抖音的其他短剧好一万倍”,有网友认为徐志胜的表演非常有幽默感。

但也有人给出了不少差评。有网友觉得《金猪玉叶》不及预期,有网友失望于没有周氏喜剧的风格,有网友则留言“星爷制作的剧肯定没问题,就是有点看不懂”。

目前来看,刚上线的《金猪玉叶》既没有产生预期中的爆红效果,也没有对短剧进行颠覆性的创新,和之前的《二十九》等精品短剧并无根本性差别。

当然,《金猪玉叶》才刚刚上线第一集,接下来是否会有更多惊喜,我们持续观望。

梅花网


短剧仍是必争之地

作者:宋春光,编辑:王璟安,题图来源:视觉中国

明星“下凡”,短剧加码

KTV房间里,白衣女孩流着泪质问年轻男人,“你出国留学的钱是我出的,你爸妈是我照顾的,你说等你回来就娶我”,而男人转身向富婆否认,称其讹诈,在女孩被保镖拖到走廊撕扯衣服时,富婆的上司赶来制止,并要求富婆道歉——这是上线于今年2月的短剧《般配关系》第25集的剧情。

短短两分钟内,集合了当前短剧的常见元素:白眼狼凤凰男、霸道总裁拯救善良女主、欺辱与现场打脸……有所不同的是,剧中这位款款而至的救星是许多人的熟面孔,2001年版《倚天屠龙记》张无忌的扮演者,老牌港星吴启华。

有人称传统影视明星参演短剧是“下凡”。在短剧刚出现的几年间,拍摄成本低廉、制作周期短,演员大多是“十八线”,或非科班出身。这类短剧上线后,也鲜少将主演的名字出示在片头或者片尾——短剧并没有时间留给这些名单。

这些特点将短剧与一集动辄百万制作费的长剧区别开来。但随着短剧的火热,越来越多传统影视业演员加入短剧拍摄。

演员张小明已经拍摄了10来部微短剧,他今年60岁,在电影《满城尽带黄金甲》、电视剧《神话》《琅琊榜》等多部热门影视剧中饰演太监。

以往拿不到长剧主角的演员,也可以在短剧市场中拿到主角剧本。曾经在2013年版《笑傲江湖》中饰演岳灵珊的杨蓉,与国产热播剧《香蜜沉沉尽如霜》中饰演穗禾公主的王一菲共同出演了短剧《二十九》。近几年来,她们在电视剧中常饰演配角,这次则拿到了双女主剧本。

对于这些“老演员”们来说,短剧成了他们的“新事业”。

作为近几年增长空间最大的风口之一,叠加“8天狂卷8亿”等近乎标语式的造富神话,除了明星之外,诸多互联网大厂也纷纷在今年加码短剧。

短视频头部平台抖音在今年1月举办发布会,宣布将给予精品微短剧资金和流量扶持;快手也升级了短剧合作计划,激励短剧创作者,将重点项目的参投金额提高到50%,每千次有效播放量最高分账25元。

今年3月,腾讯微信视频号也与短剧挂钩,直接点击跳转短剧小程序的链接,即可付费观看。视频号跳转微信小程序自动形成了闭环路径。

5 月,华为也入局短剧,推出了一款全新App“短剧大全”,目前已经在华为会员中心开启众测,测试重点之一是短剧付费功能。

事实上,根据DataEye短剧观察,今年以来,在长视频平台爱优腾芒之外,阿里、京东、B站等互联网公司,都在加速入局。

小米公司曾发布招聘消息,对短剧编辑开出20~30K的13薪工资,学历要求大专,工作经验1~3年即可;360集团也在招募大量短剧业务人员,包括短剧投放、短剧业务负责人等岗位。

去年以来,短剧也成了淘宝、拼多多、美团等电商平台吸引用户停留的新尝试。去年12月,淘宝开设短剧频道;美团在今年3月上线了剧场频道,自动推荐短剧内容。

“可视化网文”

诞生之初,短剧被业内人士称作“可视化网文”,这个比喻形象描述了短剧的基因。其中,最有名的是2020年在中文互联网上引起热议的“歪嘴龙王”系列。

这是一组为了宣传网络小说制作的广告短片,原本受气的赘婿男主每次在镜头里邪魅一笑,“打脸”时刻就会降临,男主摇身变成“天选之子”,从一无是处的穷小子变成拥有无上财权的“战神”。重复的洗脑情节,生活化的委屈场景与夸张的复仇,让歪嘴龙王的表情迅速变成网络热梗蹿红。

从平台基因的角度而言,网文公司处于短剧上游,在IP孵化时就有先天优势。

在网络文学20余年的发展进程里,网文公司积累着大量的IP资源。一方面便于改为剧本加快短剧制作流程;另一方面,短剧制作方可以通过网文的受欢迎程度,提前验证IP对市场的吸引力。

在DataEye公布的2024年第一季度短剧百强企业榜单中,前五名分别是点众、九州、麦芽、番茄、天桥。其中,点众、九州和番茄三家公司均有网络小说基因,麦芽为国内头部MCN机构,天桥则是一家新型短剧孵化公司。

点众是从网文生意转向短剧市场的典型代表。点众科技的执行总裁李江曾介绍,之所以入局短剧,是由于疫情期间,小说业务受阻,经销商都去做短剧了,考虑到自有版权的优势,点众也加入进来。

除了IP数量,点众在2024年初频频押中爆剧。曾登顶今年第一季度百强短剧热力榜单的《遥不可及的爱》,关联方正是点众。公开报道显示,从2023年9月起,点众每月的C端充值收入稳定在4亿元至5亿元。

去年12月,网文鼻祖阅文集团加强对短剧的流量与现金支持,进军短剧市场。阅文推出了百部IP改编、亿元基金扶持、AIGC赋能三项措施,也将以自制、联合开发等方式孵化短剧。

海量IP之外,阅文竞争短剧的优势还体现在IP可视化制作与平台引流两方面。早在2018年,阅文集团就以不超过155亿的价格收购影视公司新丽传媒,并陆续推出了男频大IP剧集《庆余年》与《赘婿》,打通了网文IP可视化改编、拍摄的路径;由于背靠母公司腾讯,微信视频号作为成长中的流量池也能够为短剧引流。

今年3月,阅文集团发布了2023年财报,版权运营收入同比增长25%,根据海豚投研推测,与游戏、短剧相关的IP授权关系较大。

以网文为基础,开辟短剧业务的还有字节跳动旗下的番茄小说。今年春节假期,短剧《我在八零年代当后妈》火爆,这部短剧改编自番茄小说的《八零漂亮后妈,嫁个厂长养崽崽》。

上线于2019年的番茄小说主打免费阅读,读者可以通过看广告的方式换取小说资源,如此便能挣B端广告主的钱。沿着对C端免费的思路,2023年5月,字节跳动推出了免费短剧软件“红果短剧”,到了11月,为了更有效集合影响力,更名为“番茄短剧”。

值得一提的是,快手也曾在2022年推出过网文软件“快手免费小说”,试图填补网文市场的空缺,但后续并没有引起水花。

短视频平台的三重收割

事实上,即使大厂逐浪,短剧与网文用户交叠,内容制作加码,但以抖音、快手为代表的短视频头部平台收割了最多的红利。

根据QuestMobile数据,截止到2023年5月,抖音的月活用户超过7亿人,快手则超过4亿人。这意味着平台攥住了短剧用户的消费路径,可以通过内容付费的方式挣C端的钱。

2023年11月,快手发布第三季度业绩,CEO程一笑表示,传媒资讯行业中付费短剧增长最好。付费短剧行业在快手的广告投放消耗逐月提升,三季度付费短剧消耗同比增长300%,环比增长近50%。

观察抖音快手过去一年的短剧产品,能够发现短剧走向了更加细分的道路——品牌冠名剧。这是一种挣B端钱的方式。

快手文娱业务负责人陈弋弋曾对媒体表示,快手短剧业务分为付费和免费两个板块,其中,“免费短剧将是一门B端生意,成为B端品牌植入、冠名的重要形式。”

2023年,天猫、京东等平台,丸美、飞鹤等快消品都与快手进行合作。其中,天猫接连冠名了三部短剧:《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》,累计站内播放量超过13亿。

而美妆品牌韩束与抖音达人姜十七定制了五部短剧,收获50亿的站内播放量,并帮助韩束成为抖音电商首个GMV突破30亿的美妆品牌。

这类冠名短剧会将品牌与产品植入到短剧的情节中,比如《以成长来装束》,讲的是主人公在职场一路逆袭的奋斗故事,其公司直接叫做“韩束”。

作为流量池,对于短视频平台而言,更重要的是投流生意。

据媒体披露,在短剧的整体成本投资中,运营和投流的预算远大于内容制作的预算,几乎所有微短剧都会在有限的成本中将80%~90%比例用于投流——这更接近销售,只不过场景从传统的线下推销,转到线上。

投手们通过巨量引擎等平台投放广告,在短剧的语境下,投手们推销的产品变成了数十秒的短剧切片视频——用大量现金换取用户的注意力。

多位短剧从业者对镜相工作室表示,短剧生意中,内容与投流一样重要,以爆火的短剧《无双》为例,8天充值1个亿的票房中,约九成都花费在了投流上,外界盛传的短剧财富神话并不坚固。

今年3月,DataEye发布《2024年微短剧买量投流数据报告》,2023年中国微短剧投流规模约达312亿元,2024年预计将达到420亿元。在百亿的投放市场中,巨量引擎是短剧投流素材的第一大平台,投放素材量占到六成,预计2024年的投流规模将超过300亿。

可以说,除了沿着内容付费思路挣用户的钱,短剧平台同时坐收流量费用和广告冠名的B端收入。

公开资料显示,微短剧的市场规模预计在2024年超过500亿元,到2027年时,预计将突破千亿大关,在这期间,是否还会出现产品形态的变化,又会不会有更多玩家入局,还是个未知数。

无法否认的是,受众的某些共鸣与人性弱点是不变的,某种意义上,短剧给予了最夸张也最理想的解决方式。一个典型的样本是咪蒙。因为一个寒假靠2部短剧收入过亿,她上了热搜,话题下,许多人觉得剧情不拖沓,“爽感十足”,有人分析“拿捏了情绪与人性,就能拿住每个风口”。

本文来自微信公众号:镜相工作室(ID:shangyejingxiang),作者:宋春光,编辑:王璟安

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